Semalt-asiantuntija kertoo, miksi avainsanat ovat edelleen tärkeitä SEO: lle



Kyllä, avainsanat ovat edelleen välttämättömiä hakukoneoptimoinnille. Lue, miksi avainsanat ovat niin tärkeitä ja miksi ne muodostavat sisällön perustan. Avainsanat olivat yksi ensimmäisistä sijoitustekijöistä, joita hakukoneet käyttivät sovittamaan hakulausekkeen sisältöön, ja avainsanat ovat edelleen tärkeitä oikeiden hakukyselyjen sijoittamiseksi.

Mitä SEO-avainsanat ovat?

SEO-avainsanat ovat yksittäisiä sanoja tai monimutkaisia ​​lauseita, joita verkkosivustot käyttävät lisäämään SERP: stä tulevaa orgaanista liikennettä. Yleisö käyttää näitä avainsanoja etsiessään jotain, mistä brändisi voi auttaa. Jos sisältö tutkitaan ja optimoidaan asianmukaisesti, avainsanoista tulee kanava, jolla verkkosivusto muodostaa yhteyden kohdeyleisöönsä.

Ovatko SEO-hakusanat kuolleet?

Lauseke "Avainsanat ovat kuolleet" on jotain, joka on käynyt läpi SEO-piirissä viime aikoina. Joten mielestämme on tärkeää, että kohtaamme tämän ongelman vastakkain. Hakukoneoptimoinnissa on tapahtunut useita kehityksiä, jotka ovat tukeneet tätä väitettä, mutta väitettä tehtäessä tämän väitteen tueksi käytetään kolmea suurta väitettä.

Avainsanoja ei toimiteta

Jos olet uusi hakukoneoptimoija, menetit hakukoneoptimoinnin historiassa sen kohdan, jossa orgaanista hakukoneoptimointia olisi voitava käyttää Adobe Omniture-, Google Analytics- ja muilla analyysialustoilla. Vuonna 2010 asiat alkoivat muuttua, kun Google alkoi hiljaa ryhtyä toimiin avainsanatietojen poistamiseksi. Loppuvuodesta 2011 ja läpi vuoden 2012 merkittävä osa orgaanisista avainsanoista poistettiin. Pian sen jälkeen kaikkien sivustojen suosituinta avainsanaohjainta ei enää toimitettu.

Menetettyämme ensisijaisen avainsanatietolähteemme olimme pohjimmiltaan sokeita, mikä sai monet kirjoittamaan nekrologin kunnianosoituksen avainsanoille. Mutta mikä muuttui? Kaikki käyttivät edelleen hakukoneita samalla tavalla, eikä google muuttanut tapaa tulkita verkkosivujen sisältöä. Se oli nyt tapaus "kun puu putoaa metsään eikä kukaan ole kuulemassa sitä, onko se ääntä?" kuten Googlen kanssa, mikään ei muuttunut. Mikä tarkoittaa, että avainsanat ovat edelleen elossa ja potkivat. Mikä kuoli, oli vanha tapa seurata heitä.

Tekoäly ja NLP tuhosivat avainsanojen tarpeen

Avainsanojen olemassaolo tai pikemminkin niiden merkitys kyseenalaistettiin jälleen, kun Google rakensi algoritminsa uudelleen vuonna 2013. Mitä Hummingbird todella teki, oli auttaa Googlea ymmärtämään paremmin käyttäjien hakutarkoituksia etenkin tilanteissa, joissa hakukysely oli monimutkainen ja keskusteluäänellä.

Vuoteen 2015 mennessä Google sisällytti RankBrainin, joka on tekoälyn ohjaama uusi sijoitustekijä, parantamaan sen kykyä tulkita hakukyselyjä oikein. Ennen käyttöönottoa kysely, kuten "Hampurilaispaikat ympärilläni", lähettäisi Googlen etsimään sisältöä, jolla on kyseiset avainsanat. RankBrainin avulla Google oppii käyttämään näitä avainsanoja signaaleina, jotka osoittavat haun kontekstin ja auttavat sitä oppimaan, mitä käyttäjä todella haluaa.

Tekoälyn ja NLP: n ansiosta Google voi nyt kirjoittaa käyttäjän hakulausekkeen vastaamaan heidän todellista tarkoitustaan, mikä saattaa tuntua siltä, ​​että avainsanat eivät ole enää hyödyllisiä. Todellisuudessa tapahtuu, että Google on vain älykkäämpi. Itse asiassa google ymmärtää paremmin ja on paremmat valmiudet yhdistää käyttämäsi kieli todelliseen hakutarkoitukseemme, mikä tarkoittaa, että avainsanat ovat tulleet tärkeämmiksi.

Äänihaku teki avainsanat hyödyttömiksi

Kun äänihaku nousi esiin, monet olivat huolissaan avainsanojen kohtalosta. Kävi selväksi, että äänihaulla oli vaikutusta avainsanoihin, mutta tappoiko se ne? Nykyään hausta on tullut keskustelevampi, mikä tarkoittaa, että avainsanat, joille optimoimme, ovat yhtä paljon keskustelevampia. Vanhoina aikoina, jos haluaisimme tuntea rikkaimman miehen elossa, etsimme yksinkertaisesti sanaa "rikkain mies elossa". Tänään hakukyselymme on "kuka on rikkain mies elossa?"

Tiesitkö, että Google ei ole koskaan ennen kuullut 15% päivittäisistä hauista? Joten vaikka etsijöillä on ylellisyyttä etsiä mitä tahansa ajattelusta, SEO-ammattilaisten on työskenneltävä kaksi kertaa, jotta he voivat tavata. Ammattilaisena on vaikea tietää, mihin avainsanoihin kannattaa optimoida, jos merkittävä osa liikenteestä johtuu muista avainsanoista, joihin haetaan harvoin.

Mutta vain siksi, että kykymme seurata avainsanoja on epätäydellisiä, ei tarkoita, että avainsanat tarkoittavat vähemmän. Google ymmärtää edelleen kontekstin jopa äänihaun kautta. Joten avainsanoilla on merkitystä myös silloin, kun jätät tärkeät tietopalat hakukyselystäsi.

Miksi avainsanat ovat tärkeitä SEO: lle?

On useita syitä, miksi avainsanat ovat tärkeitä hakukoneille ja SEO-ammattilaisille, mutta tässä on kaksi tärkeintä syytä, miksi emme voi vielä poistaa avainsanoja.

Avainsanat vihjeinä

Yksi avainsanojen tärkeimmistä ominaisuuksista on niiden merkitys SEO: n ulkopuolella. Älä ota huomioon liikennettä, sijoituksia tai edes verkkosivustoa. Harkitse tätä, jos tiedät asiakkaidesi aikomukset, mikä muuttuu yrityksesi toiminnassa? Kuinka aiot käyttää tätä markkinointistrategian muokkaamiseen?

Kun teemme kyselyn tai kerromme tunteitamme aiheesta, otamme usein huomioon mielipiteidemme vaikutuksen muihin, mikä voi vaikuttaa siihen, mitä sanomme tai teemme. Samoin nimettömyyden ja arvokkaan tiedon saatavuuden yhdistelmä luo meille mahdollisuuden tutkia väärentämätöntä versiota siitä, mitä todella haluamme.

Ytimessä, Keywords on tietoihin perustuva totuusseerumi. Avainsanatutkimus on tehokas markkinatutkimustyökalu, jota voidaan hyödyntää monin eri tavoin, jotka ylittävät verkkosivuston sisällön. Avainsanojen potentiaalin maksimoimiseksi olemme oppineet katsomaan sen nimenomaisen, kirjaimellisen käännöksen ulkopuolelle ja saaneet piilotetut vihjeet ymmärtämään jokaisen avainsanan todellisen tarkoituksen.

Avainsanat heijastavat persoonaa

Markkinoijana yritämme olla yhteydessä persoonaan, ja avainsanat auttavat meitä maalaamaan härkäseinän. Pyrkimällä persoonaan perustamme verkkosivuston menestykseen. Kohdeyleisö on yksi SEO: n ja markkinoinnin tärkeimmistä näkökohdista kokonaisuutena. Keskittymällä tiettyihin avainsanoihin olemme varmoja, että oikeat ihmiset tulevat luoksemme. Jos meiltä puuttuu keskittyminen ja yritämme tehdä vaikutuksen kaikille, lähtisivät todennäköisesti tyhjin käsin.

Yleiset avainsanatyypit

Avainsanat voidaan luokitella ja merkitä useilla tavoilla eri syistä. Tässä on joitain yleisiä esimerkkejä:

Tuotemerkki vs. tuotemerkki

Brändätty hakutermi sisältää kyselyssä olevan tuotemerkin. Tuotemerkki voidaan ilmaista sen virallisella nimellä, kirjoitusvirheillä, tuotemerkkien lyhenteillä, merkkituotteilla, emoyhtiöillä tai millä tahansa muulla tavalla, joka kuvaa selvästi tiettyä tuotemerkkiä.

Merkitsemättömät avainsanat ovat kaikki muut avainsanat, joita voit harkita. Ne kuvaavat usein yritystarjousta tai asiakkaan ongelmaa. Joillakin yrityksillä ei ole erillistä nimeä, mikä vaikeuttaisi sen määrittelyä.

Tuotemerkkitermit tuovat todennäköisesti lisää liikennettä, koska hakija on jo tietoinen tuotemerkin olemassaolosta.

Nopeus vs. sivukohtaiset avainsanat

Alkusanat ovat luettelo kohdesanasta, jonka teemme ennen avainsanatutkimusprosessin aloittamista. kuten nimestä käy ilmi, ne ovat siemeniä, jotka istutamme kasvattamaan avainsanaluettelon sanoja. Alkusanat ovat merkityksellisiä suurelle osalle koko verkkosivustoa.

Sivukohtaiset avainsanat kehitetään myöhemmin avainsanatutkimusprosessissa ja niitä käytetään vain tiettyjen sivujen optimointiin.

Pään ja pitkän hännän avainsanat

Avainsanoja, joilla on korkeimmat hakuvaatimukset, kutsutaan otsikkotermeiksi, kun taas vähäistä kysyntää avainsanoiksi kutsutaan pitkät hännät.

Kun piirrät avainsanat, jotka kuuluvat jompaankumpaan luokkaan, huomaat, että päätermit laskevat nopeasti avainsanojen kokonaismäärän suhteen, kun taas pitkät pyrstötermit näyttävät jatkavan ikuisesti kuin häntä. Kaavion keskiosaa kutsutaan paksuksi keskikohdaksi tai vartaloksi.

Sekä pää- että pitkähäntäisten avainsanojen optimointi on tärkeää SEO: lle. Äänenvoimakkuuden lisäksi mikään ei ole ehdoton, joten kohtelemme heitä tasa-arvoisesti.

Ensisijaiset ja toissijaiset avainsanat

Toinen ensisijaisten avainsanojen nimi on kohdistetut tai kohdennetut avainsanat. Niitä käytetään kuvaamaan tärkeimpiä avainsanoja. Näitä avainsanoja voidaan käyttää koko sivustossasi tai ne voidaan rajoittaa yhdelle sivulle.

Toissijaiset avainsanat, joita kutsutaan myös tukeviksi ja tertiäärisiksi avainsanoiksi, sisällyttävät kaikki muut avainsanat luetteloosi. Joissakin yhteyksissä tukevat avainsanat ovat avainsanoja, jotka optimoit löyhästi, mutta niitä ei pidetä ensisijaisena. Nämä avainsanat voivat toimia myös pitkän hännän tukena tai semanttina auttaakseen verkkosivustoa saamaan kaiken irti ensisijaisista avainsanoistaan.

Johtopäätös

Avainsanatutkimus on edelleen yksi ensimmäisistä asioista, jonka SEO-ammattilaisten on tehtävä ennen kuin he aloittavat sisällön kehittämisen. Tämä on välttämätöntä, jos pääset pääsemään mihinkään SERP: n lähelle. Avainsanatutkimuksen tarve on tärkeämpää uusille sivustoille tai verkkosivustoille, jotka haluavat parantaa tai laajentaa hakusijoitustaan.

Selviytyäkseen Internetissä teemme jatkuvasti avainsanatutkimusta löytääksemme uusia avainsanoja, jotka meidän pitäisi optimoida. Tällä tavalla asiakkaamme eivät kokea väliaikaisia ​​purskeita liikenteessä, mutta jatkuvaa risteilyä SERP: n huipulla.

Siitä huolimatta, jos haluat oppia lisää SEO: stä ja verkkosivustojen mainostamisesta, kutsumme sinut käymään sivustollamme Semalt-blogi.